新京报贝壳财经讯（记者王真真）8月3日，阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，同比减少2.6%；营业利润2.36亿欧元，同比减少71.5%；毛利率下降2.3个百分点至47.9%。其中，阿迪达斯全球第二季度实现营收53.43亿欧元，同比减少4.5%；营业利润1.76亿欧元，同比减少55.0%；毛利率达50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。

大中华区第二季度营收同比增长16.4%

今年第二季度，阿迪达斯鞋类产品卖得最好。财报显示，包括足球鞋、篮球鞋、网球鞋等在内的鞋类收入同比增长1%。受服装市场依然库存过剩等因素影响，阿迪达斯第二季度的服装销售额同比下降了3%。

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具体到区域市场表现，北美与EMEA（欧洲、中东、非洲）第二季度营收分别同比下降16%、1%，拉丁美洲营收同比增长30%；作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，此前连续八个财季业绩下滑的大中华区在今年二季度逆转颓势，营收同比增长16.4%至7.66亿欧元，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。

此外，今年上半年，大中华区实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。尽管这与上年同期的基数相对较低有关，但也意味着，阿迪达斯大中华区业绩已从今年一季度“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。

在阿迪达斯看来，其在大中华区业绩重回增长的背后，与中国市场消费迎来复苏密不可分。同时，在今年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、梅西中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，掀起体育消费热潮。今年6月梅西来华期间，阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队，梅西周边产品引发抢购。

值得注意的是，今年上半年，阿迪达斯推出的多款产品获得了中国消费者青睐，包括热销鞋款Samba与Gazelle、由阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）打造的CLIMACOOL清风系列，以及由中国女足球员唐佳丽代言的X CRAZYFAST中国人草定制版足球鞋等。

阿迪达斯方面指出，为更好地服务本土消费者，不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营。同时，阿迪达斯逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。据了解，由阿迪达斯亚洲创意中心打造的Cool Touch系列便是转型下的代表产品。Cool Touch首批20余款产品已于今年5月上架，目前，阿迪达斯已对10余款市场表现优异的Cool Touch单品启动季内补货。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“我非常高兴看到第二季度大中华区实现了双位数增长，这与我们全体同事的辛勤努力是分不开的。我们将坚持‘在中国，为中国’的初心，持续打造阿迪达斯在中国的品牌热度，为中国消费者创造更多更好的产品。”

第二季度库存椰子鞋的销售额约4亿欧元

第二季度，阿迪达斯的DTC（直接面向消费者）营收同比增长16%，阿迪达斯认为这与公司电子商务业务和自有零售店的强劲增长推动有关，同时指出，DTC渠道与批发业务的表现与Yeezy（椰子鞋）库存的首次销售有关。

今年5月底，阿迪达斯启动了Yeezy系列库存的首轮售卖。据财报披露，2023年第二季度，该公司首次出售部分剩余的Yeezy系列库存，对净销售额产生约4亿欧元的积极影响，对营业利润产生了约1.5亿欧元的积极影响。由于第一季度未产生收入，Yeezy上半年营收约为4亿欧元，上年同期约8亿欧元。得益于Yeezy库存首轮出售等因素的影响，阿迪达斯的库存有所改善。第二季度，阿迪达斯库存同比增长1%至55.4亿欧元。

8月2日，阿迪达斯进行了Yeezy的第二次库存出售，整个8月，阿迪达斯都会通过自己的电子商务渠道以及选定的批发合作伙伴数字平台提供一系列现有产品。阿迪达斯表示，如果二次库存出售顺利，将进一步改善公司的业绩。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，公司将继续谨慎地出售更多现有的Yeezy，这比销毁和注销库存要好得多，可以向慈善捐款的同时，为公司现金流和提升整体财务助力。

新京报贝壳财经记者注意到，在Yeezy库存首次出售的积极影响下，阿迪达斯在7月24日调整了全年财务指导，不考虑汇率影响，2023年总收入将同比下降中个位数，此前预期为下降高个位数。

比约恩·古尔登在财报中表示，“我们对第二季度的业绩表现感到满意，公司核心业务表现好于预期。我们相信，随着Samba、Gazelle等热门产品持续热销，阿迪达斯的品牌热度将持续提升。追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，2023年是建立坚实基础的过渡之年，将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。”

编辑 李铮

校对 卢茜

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